移动客户端
移动客户端下载

APP下载

登录 注册

跑马圈地正当时-网贷平台品牌之路

网贷之家 · 16/03/04
3476 10
[核心提示]品牌升级,行业洗牌

刚过去的2015年,是网贷行业的多事之秋,先是有上线平台超过3千家、成交超过4千亿元辉煌,继而是大波问题平台暴露,跑路事件频出的尴尬。大大宝、e租宝跑路事件,更是给市场上了一堂教训深远的教育课,政策出台,公信缺失,刚刚培养起来的投资市场瞬间降温。


为何撮合民间资本推动经济复苏的互联网金融会举步维艰,如果说恶意竞争是原罪,那么品牌喪失就是根源。


作为一名互联网金融行业的从业者,对那些小部分打着互联网金融的旗号却行着金融诈骗之实的不法之徒深恶痛绝,希望接下来的2016年,网贷行业基本法的实施,能否归还P2P一片生存净土。相信这也是所有良心平台、有志之士共同心愿。然凛冬已至,生存成了除为数不多的几个大平台外大部分小平台当务之急。


去年网贷市场竞争异常激烈,各种运营拉客手段层出不穷,今天你送10元红包,明天我做5000体验金,今天你推出短期理财计划,明天我叫嚣随存随取,战场从线上转到线下,从地铁转到市场,完全忽视网络借贷关系和金融理财规则。然而这股歪风刮得旷日持久,越来越多的平台席卷进来,参加这次网贷世界的“军备大赛”,陷入运营成本无底洞的恶性循环中。


曾经看过一篇专门讨论高息、红包、体验金、宝宝类理财计划等恶性竞争、无底线补贴的恶劣影响的网贷评论,分析得很透彻:盲目的恶性竞争,收益的只有那些跑路平台,因为他们烧的是投资者的钱,伤害的却是整个行业,参与这次军备竞赛的平台,很多运营成本尾大不掉,长期拖累,甚至上线超过一年,都难以实现盈利。网贷投资环境也被污染,用户对平台的忠诚度缺失,投资者应对金融理财风险认知被刻意误导,野鸡平台趁机混水摸鱼。


好在现在很多平台已经意识到盲目跟风的不妥,重新回顾到本身的品牌建设上来,借行业冬歇,调整步伐,拥抱政策,完成品牌再塑和升级,走上行业化、高端化、精品化品牌路线,巨头风范日显。人人贷、积木盒子等有实力的走在前面,众多小而美的平台迎头赶上,扎扎实实建设好自己的品牌,严冬依旧,但春意已经薄勃。


反观那些跑路或正打算跑路野鸡平台,他们没有专门的网站建设团队,大多买的是低成本的建站模板,随便换几张图片就直接上线,整站根本就没有统一的风格,从设计到排版,都透出一股浓烈的乡土山寨气息,用户体验极差,品牌调性无从谈起,直奔敛财而去的目的昭然若揭,只能依靠高收益、高补贴、找干爹、找背书、找明星等低劣手段。当这些手段玩不转了,自然就失去难以生存下去了。


规则的明确,权威的颠覆,一定意义上来说,是把所有平台重新拉回一条公平的跑道上来,高端精品的品牌战略,最将决定这次激烈行业洗牌中谁将脱颖而出,在网贷行业中占据一席之地。